Unfold – nya ambitiösa gratistidningen – är i stan. Mellan 07.15 och 13.00 idag kan du kolla in den, hämta ett ex och få en gratis espresso på Solde.Jag snackade med chefredaktören Johan Berglund om tidningen och att ta sin tid.

Varför är Unfold gratis?
– Den bästa anledningen är väl att jag tycker att den ska vara det. Sedan är ju det här inte de mest kommersiella sakerna att sätta i hyllan på Press Stop, så ska vi ta betalt för tidningen kommer den att bli rätt dyr.

En liten folkbildande tanke bakom gratiskonceptet också.
– Så få människor är vana att läsa den här typen av magasin – får de den gratis så vänjs de!

Betyder det att vi kan hitta Unfold på otippade ställen också?
– Så j:a otippat är det inte. Vi kommer köra mycket på caféer, och så finns den på Weekday-butikerna. Vi tänker inte att ställa den i ingången till Hansakompaniet, det ska inte vara en sådan slitochsläng-tidning. Och så finns den ju bara i Stockholm, Malmö och Göteborg.

Och tankar på en utlandslansering också?
– Jorå. Det finns tankar på det. Vi har en plan.

Första numret är ett textreportage på engelska och fyra fotoreportage.
– Jag är helt övertygad om att det dokumentära fotografiet står inför en ny storhetstid. Det är guldåldern. Jag tycker det finns så många tecken på det.

Vilka tecken är det?
– Det största är väl att alla är så trötta på att behöva ta till sig en massa små saker.  Att man aldrig får komma till botten eller kärnan.

Jean-Christian Bourcarts reportage i första numret ligger uppslaget på cafébordet mellan oss.
– Jag tycker de är så j:a schysta de här! De är enormt stillsamma och det är ingen vinkel på det, mer än att känna igen en känslan. Och det är väldigt sällan man får lov att göra det.

Det där med att inte folk har tid tror han inte på. Alls.
– Hur har folk i så fall tid att sätta sig i en biosalong i två och en halv timme? Vi har alltid haft 24 timmar, och det har aldrig funnits ett krav på att man måste ta till sig allting här i värden. Det enda som har förändrats är att flödet, det som mediafolk vill att vi ska konsumera. Det har ökat – inget annat.

Första idéerna om Unfold kom redan när Berglund gick på ICP –92, sedan dess har det varit på gång, mer eller mindre.
– Jag tycker inte man behöver göra saker och ting så fort. Jag känner ännu mindre stress sedan jag fick barn för sex år sedan.

Hela det lilla gänget bakom Unfold kommer från och/eller bor i Malmötrakten och tidningen trycks också här. Men det ska inte märkas.
– Nej. Det blir inget Skåne och så. Det här handlar om sammanhanget i stora världen. Det handlar inte om Skåne i världen eller “Har du sett Malmö har du sett världen”. Inget sånt.

Och du kan inte se något i attityden…
– Nej! Inte det minsta lilla faktiskt.

Så du är lite neggo till…
– Jag älskar Malmö, herregud. Jag skulle aldrig vilja bo någon annanstans. Och det beror ju på att Malmö har Möllevångstorget, utan det hade Malmö varit skit. Utan Möllevångstorget hade Malmö varit Jönköping. Nu har stan något som Göteborg och Stockholm inte har, det gör Malmö mycket mer kosmopolitiskt och spännande än de andra.

Mer:
>> Alexander Kuprijanko intervjuar för Sydsvenskan
>> Dagens Media undrar hur affärsplanen mår i lågkonjunktur