Foto: Fashion Tale Magazine

Sverige fick ett nytt modemagasin i veckan. Fashion Tale Magazine har hårda ryggar och är fylld endast med modefotografier (aka editorials), med det textmässiga begränsat till fotografiseriernas inledande ingresser. Nischen är att det är bilderna själva som ska fungera som berättarröster genom tidningen. Inga tyckare med efternamn som ligger bra i munnen, ingen trendspaning, inga mingelbilder, inga budgetvarianter av catwalkplagg, inga designerintervjuer.

Bara bilder.

En av tidningens tre grundare, Carl-Axel Wahlström förklarade tidigare i år till Dagens Media att han tyckte att det saknades en tidning som ägnade sig helt åt modefotografi. Vilket det kanske ligger något i, men man kan bevisligen redan lägga många hundralappar i månaden på magasin som är fullproppade med fantastiskt modefotografi, men då även med text. Men Fairy Tale Magazine kanske lyckas få fram något mer i sina modereportage, genom att inte varva dem med artiklar.

Fashion Tale Magazine är ett sådant magasin som gör sig bra i en tidningsstapeltorn på valfritt parkettgolv. Eller på ett coffee table, om man har något sådant. Fokus är mer på historier än nyckelplagg, så tanken är väl att man i framtiden ska kunna sätta sig ner bredvid sin tidningsstapel och plocka fram en flera år gammal edition utan att känna sig påhoppad av söndertuggat trendtjat.

Tidningen kostar 170 kr på Pressbyrån. 90 sidor modefotografi finns också online (utan köttiga pdf-filer som ger laptopen kalla kårar). Claes på Resumé tänker konkurs, och ja, att sälja ett magasin utan text för nästan 200 kronor är knappast det mest kommersiella man kan göra. Men om jag skulle kalla tidningen för kommersiell skulle det vara en förolämpning. So, so far so good.