Även om *limited edition* och *collaboration* och *exclusive* blivit hushållsord nuförtiden, lyckades H&M ändå ge konceptet lite nytt liv med en ny marknadsföringsstrategisk snilleblix i raden av årliga designersamarbeten.

Efter förra årets bottennapp i nyhetsvärde med Roberto Leopardtyg Cavalli, var det någon på H&M som slog sitt huvud mot en klok spik. Såhär ett halvår efter att Comme des Garçons offentliggjordes som årets samarbetsdesigner, känns det fortfarande självklart. Det här samarbetet kanske inte får en att plocka fram sovsäcken, men det borde väcka liv i samma gen som får det att kännas ok att tälta på en trottoar för ett par sneakers.

I lördags släpptes kollektionen i H&M-butiken i Tokyo och Commes-hungriga köade i dygntals för att få köpa något prickigt och *exklusivt*. Imorgon klockan tio är det dags på Gustav Adolfs torg här i Malmö. I Sverige kommer man nog inte behöva köa lika länge. Dock slåss med lika vassa armbågar.

Även om man inte får gåshud av att se pressbilderna kan det var läge att sticka till Gustav ändå, i antropologiskt syfte. När H&M fäller upp grindarna blir det nämligen väldigt speciell stämning, med allas pupiller formade som små prickiga blusar och all uppforstran och normalt beteende som bortblåst. Det är nästan djuriskt. Det är absolut värt att bevittna. Kommer bli grymt.

H&M i Tokyo i lördags. Foto: Akihiro Kikuchi

>> New York Magazine berättar vilka kändisar som har vilka delar av kollektionen. “Black is so versatile”. Varning för hög intellektuell nivå.
>> Så här såg det ut när kollektionen släpptes i Tokyo i lördags.
>> Dyngan när nyheten kom.
>> Dyngan om de första bilderna.