Foto: Lina Ekstrand

Om ett par veckor kommer Davidshall att bli en klädbutik fattigare. Då är det slut för förbipasserande att smyga inom Freulein för att titta på något danskt och mjukt eller en handvikt origamifågel i skyltfönstret. Butiken, som bland annat fokuserat på mindre och ofta lokala märken, dansk romantisk design och de egna märkena Dearly Beloved och Pretty by Design, flyttar nu ur lokalen för att göra något annat.

Men det finns ingen vits för mig att skriva en dödsruna, för Freulein går inte i graven. Eller, namnet och lokalen gör det, men en del av butiken ändrar bara form och får nytt liv på internet, när webbshopen SevenYearsApart.se öppnas senare i höst.

– Vi kommer bygga på Freuleins streetigare delar och sälja vårt egna märke Dearly Beloved, Ravishing Mads jeans och kläder från up & coming-designers, säger Tobias Åström som ska driva nätbutiken tillsammans med sin kollega och fru Jeanette.

– Det kommer vara vardagskläder med en touch. Lättburna kläder som man kan ha på sig när man går till jobbet eller när man är ute och klubbar, fortsätter han.

När jag tänker på Freulein tänker jag direkt på de romantiska och draperade danska märkena. De känns ganska långt från ’streetiga’.
– Freulein drevs av två företag. Det var Julia från Pretty by Design som hade hand om draperingsmärkena. Så en del av Freulein kommer försvinna.

En av anledningarna till att de nu stänger butiken, är för att kunna fokusera mer på Dearly Beloved och på att försöka nå ut till en bredare publik med sina oetablerade favoritmärken.

– Det är så mycket tid som går till att sköta en fysisk butik. Städa till exempel. Nu kommer vi att kunna fokusera mer på märket i stället.

Vad kommer du sakna med att stå i butiken?
– Kundkontakten. Att folk kommer in och väljer. Att man får vara med i hela processen. Nu kommer man bara få en order.

Vad kommer du inte sakna då?
– Oj, det finns en hel lista…

Städningen kanske?
– Ja, jag fattar inte hur vi kunnat ha butiken ett år utan att ha tvättat skyltfönstrena.

Freulein har öppet till den 27 september 2008. Till dess kan man shoppa för nedsatt pris. SevenYearsApart.se smygöppnar i höst för att till fullo blomma ut i vår.